O Brasil é um dos campeões mundiais em tempo de permanência nas redes sociais: está em terceiro lugar, já que o internauta brasileiro fica, em média, nove horas e 14 minutos por dia conectado. 

Esse dado é um sinal da influência da internet e das mídias sociais na vida dos indivíduos. São nesses espaços que informações e opiniões são formadas e ideias discutidas.

Isso faz com que os políticos tenham um local de fácil acesso para se comunicar com seus eleitores e potenciais votantes. As mídias sociais se tornaram um elemento vital na conquista do eleitorado, dando maior destaque ao marketing digital nas campanhas políticas e ao marketing político pessoal.